La carrera por el consumo ostentoso. [Septiembre 2008]

Vestir a la moda, joyas, coches deslumbrantes… Artículos de consumo ostentoso que conceden a sus propietarios cierto estatus cuando van por la calle. Aparentemente algunos grupos, como los afroamericanos o los hispanos, gastan más en dichos emblemas de éxito. ¿O se trata de meros estereotipos? En un nuevo artículo de investigación, Nikolai Roussanov, profesor de Finanzas de Wharton, y dos colegas universitarios han encontrado algo de verdad detrás de los estereotipos étnicos sobre el consumo; sin embargo, la explicación no parece ser cultural, sino económica.
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El arte de comercializar productos que ya no son tan populares. [Septiembre 2008]

Apartamentos en Miami, tiendas de música tradicional, coches que consumen mucho combustible, medicamentos con mala prensa, alimentos elaborados con grasas trans: todo profesional de marketing se encuentra, de vez en cuando, con productos que, por una u otra razón, son difíciles de vender. ¿Qué estrategias deberían seguir las empresas para reposicionar esos productos de tal modo que atraigan nuevo público o, por lo menos, conserven los ya existentes? Respuesta: segmentándolos. “Hay tantos tipos diferentes de consumidores ahí fuera. Sólo hay que encontrarlos”, dice un experto de Wharton
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¿Funcionará el nuevo modelo de publicidad online?. [Agosto 2008.]

Microsoft compra aQuantive. Google adquiere DoubleClick por 3.100 millones de dólares. Yahoo compra el 80% de Right Media que no poseía por 680 millones de dólares. La firma de publicidad WPP adquiere 24/7 Real Media por 649 millones de dólares. Y todo esto ha ocurrido en apenas seis semanas.

¿Qué tienen todas estas transacciones en común? Todas las empresas adquiridas son empresas de publicidad.
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Los gigantes tecnológicos se disputan el creciente mercado de publicidad. [Agosto 2008.]

Si alguien duda de que el mundo de la publicidad online está pasando actualmente por un cambio radical, que lea entonces un titular reciente y dos estudios publicados hace poco. El titular: “El aumento del gasto publicitario de los cien mayores anunciantes entra en proceso de estancamiento” apareció en la edición del 26 de junio de Advertising Age y se refería a un análisis del comportamiento de los cien mayores anunciantes del mercado americano. Los dos estudios, de la empresa de investigación IDC, prevén que los ingresos de publicidad en Internet en EEUU pasarán de 25.500 millones de dólares, en 2007, a 51.100 millones en 2012, y que los ingresos por publicidad en vídeo en Internet pasarán de 500 millones de dólares, en 2007, a 3.800 millones en 2012.
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